广告主投放数字电视广告目标及行业分布

来源:必威体育app贝斯特全球最奢华318 发布时间:2012-07-02 10:38:55 点击量:4751

数字电视广告在传达特定广告信息时具有较强的效果,比如开机画面广告适合新品上市和短时间内树立品牌知名度时投放,导航条广告则能满足成熟品牌一定时间内足够频次地提醒消费者的需求。

投放数字电视广告的客户从区域上看分本地品牌和全国品牌。本地品牌的投放决策一般都比较简单直观,有些广告主就是在自家电视上看到这种新的广告形式尝试投放的,另一些则是看到竞争对手投放数字电视广告效果明显之后的跟进行为。广告形式通常比较简单,大都是文字信息或图片展示型广告,内容则是一些促销信息甚至简单到只有品牌名称和企业电话。评估广告效果时一般不太看媒体数据,而是看咨询电话多少与销量多寡。目前在本地广告主中比较火爆的广告形式是导航条广告,一般只是品牌名称和电话,只要用户切换频道它就会出现。简单的信息重复加上高度的品牌露出率带来了直接的广告销售效果。比较活跃的本地广告主集中在快消品、家装建材大卖场和服务性行业,包括餐饮业、旅游业等。

数字电视广告市场上比较活跃的全国性品牌包括百胜(肯德基和必胜客)、通用、欧莱雅、淘宝、华润等,他们出于自身创新的需求每年也会尝试一些新媒体,但是通常需要广告公司或者网络运营商提供扎实的媒体价值评估数据才会做出决策。相比本地客户喜欢简单直接的信息展示类广告,他们更愿意尝试一些创新的广告形式,如游戏植入、首页视频广告、巨幅广告、VOD随片广告等等,广告信息也较为丰富,而不单单是一些促销信息。

必威体育app贝斯特全球最奢华318电视网络集团有限公司 豫ICP备12007923号-1